高顿财经是高顿教育集团旗下品牌，专注于提供财经职业资格认证考试培训。高顿财经承接高顿教育集团「成就年轻梦想，推动中国新商业文明发展」的使命，致力于打造前沿的财经知识体系，应用优良的教育技术，构建多元化的教学产品，为学员提供良好的教学与服务；同时调用高顿资源，创造实践机遇，助力学员实现职业理想。

2018年6月，和鲸打卡合作定制了小程序「高顿财经小助手」，随后开始投入运营。小程序成为高顿财经的线上微课堂，通过文字、图片、视频、集训营、题库练习等形式，打造一个移动式、个性化学习场景，向考生持续输出高质量学习内容，让考生的备考不再碎片化。

小程序「高顿财经小助手」的运营负责人孟傑老师表示：“之所以选择小程序，跟小程序的最大特点有关：方便，无需下载即点即用。财经考证是一个漫长且艰难的过程（与证件的含金量相对应），因为要学习的东西太多，学员经常都会抱怨自己没有时间学习，导致备考效果一般。但我们在和学员沟通时发现，其实很多学员每天的碎片时间很多的，只是他们不知道如何去规划而已。而小程序的出现，正好可以解决学员的碎片化时间规划难题。试想，假如我们在小程序上开设一些短小精悍、足够「轻」的课程，比如每日一练、一句话打卡，或者真题题库每日一刷等等。学员也不需要下载，微信主页下拉一下，找到小程序之后就可以直接学习。每次学习个5分钟、10分钟轻轻松松，但每天累积下来备考时间就很可观了，考证成功率自然大大增加。

所以在我看来，小程序「高顿财经小助手」的角色定位就是一个学员的「备考神器」。它可以帮助高顿学员有效利用碎片化时间，在我们老师的督学促学下，一步一步成就财经考证梦想。”

因为打卡课程、作业课程和学员备考学习场景最为契合。其中，打卡课程是使用最多的一种。「高顿财经小助手」上有一个经典打卡课程，就是2019年CPA考试的「备战之路」。学员从开始备考到考试通过，都会过来打卡记录每天的学习路径。通过我们的督学点评，以及点赞互动、排行榜积分、每日的资料分享等，让学员真切感受到每天都在进步。而作业课程，我们会将它与打卡课程之间产生关联，让学员在打卡之余定期进行做题练习、模拟训练，帮助学员去做一个错题的整理与学习，从而加深对备考知识点的理解，提高学习效果。

以《【备战之路】2019年CPA考试》这门课程为例。目前这门课程才刚刚开始，从数据上看，共3556名学员参与打卡学习，已经收到43273份打卡，收获了23442个点赞。

一、前期：我们花了大量的时间来做课程方面的素材，图片设计、视频录制、课题的筛选等；

同时我们也开始了招募学员，首批用户就是在我们原先的微信群内发展来的，随后我们确定了「连续打卡可兑换学习资料」的模式，连续打卡两周/邀请人数最多都有珍贵资料送出；课程活动的前期预热，主要是通过在朋友圈、微信群进行宣传。

二、中期：我们选定的课程模式为打卡课程，在这种模式下，我们可以实现多种学习方式的呈现。

首先这个课程门槛比较低，具有很强的开放性。简单的每日打卡形式，让同学能够轻松地参与进来，并逐渐养成一种习惯。开始的时候，我们以「用一句话，记录每天的学习状态」引导同学，开启一天的学习，对一些笔记写得好的同学，给予点赞、点评，推精选的鼓励；后面，我们在每天的打卡主题中，插入一些励志文章、学习笔记、学习视频，增加内容方面的运营。这样能更好地带动学员的学习，促使学员自主去坚持、去分享。

在运营激励方面，高顿财经老师在调动学员的积极性，让他们每天踊跃打卡并一直坚持到课程，有独到的技巧：

第一，学习资料。我们每天都会给参与打卡的学员，准备学习资料；并且都会以10天或者15天为一个节点，准备更重磅的备考资料，仅限连续坚持打卡的学员领取；

第二，其他实用的打卡奖励，比如课程、真题、优惠券、玩偶、书籍等。我们有个课程叫《CMA每日一练》，一方面学员成功打卡7天、14天、打满全程将会获得真题、课程优惠券、重磅课程等，另一方面利用小程序的积分排行榜，课程结束后统计积分，排名前10的将能获得实物玩偶、财会书籍等。

第三，引导培养学员的打卡学习习惯。我们每个人每种行为形成习惯的时间，平均就是21天上下，我们会利用这个时间去培养学员的学习习惯，比光靠资料去吸引更有意义，学员也会更有动力。

想了解更多关于高顿财经小程序的运营玩法和经验，欢迎咨询鲸打卡工作人员！！！